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2009亚布力冬季运动暨休闲产业投资洽谈会 >> 图文报道 [查看更多]

林显鹏:我国体育产业集聚区现状与趋势


  2009年3月28日,由哈尔滨人民政府携手亚洲教育北京论坛、中国体育用品联合会共同举办的2009亚布力冬季运动暨休闲产业投资洽谈会在亚布力举行,以下为北京体育大学教授博士生导师,北京体育大学体育产业发展研究中心教授林显鹏教授发表演讲:

  林显鹏:各位领导,各位嘉宾,大家下午好。这个演讲我感觉是任务很繁重,因为大家很困了,我努力的争取把这个课讲得更精彩一点。我今天给大家汇报的题目叫“体育产业集聚区现状与趋势”。今天的主题大家可以看到,黑龙江体育产业的发展。我感觉很重要的一点是,能不能规划出像模像样的体育产业发展的集聚区,今天为了轻松一点,我想给大家比较多的案例,这样使大家能够感受到比较鲜明的体育产业发展的一些理念和方法。我先举几个国外的例子,再举几个中国的例子。第一个看悉尼的奥林匹克的公园,这个就是悉尼的奥林匹克的公园,这个是地理位置的一个情况。大家看这个是悉尼的一个港湾,悉尼大铁桥,横贯南美,这个在海湾的头的地方,建了悉尼奥林匹克公园。悉尼奥林匹克公园在历史上是一个很破旧,破败的地方。不细说了,我感觉悉尼奥林匹克公园这样一个集聚区有几个亮点比较好。

  第一,区域的定位非常的明确。一个是体育城的定位,一个是高科技社区的定位,可持续发展社区的定位,赛事城和活力社区等等的定位。我感觉悉尼奥林匹克公园第二个亮点比较成功的是它构筑了非常科学的管理体系,从奥运会期间,悉尼州政府建立的奥林匹克公园的协调局,奥林匹克之后,这个就直接改成了奥林匹克公园的管理局,运作管理悉尼奥林匹克公园的所有的资产,这点比中国要聪明。我们中国在奥运会之后,目前为止,据我了解我们只有奥林匹克公园里面有朝阳区组建的管委会,但是权利很小,不足以推动整个奥林匹克公园的运作和管理。所以,现在北京奥林匹克公园面临很多,奥运场馆面临很严重的问题。这里面给大家举的例子,大家最感兴趣的,印象最深刻的就是“鸟巢”和“水立方”,“鸟巢”就非常麻烦。“鸟巢”在奥运会之后到底该干什么,大家很困惑。目前的“鸟巢”主要是老百姓每天来旅游,来看一次拿50元,就干这个事,别的事做不了。为什么说做不了呢?因为它太大了,91000个坐席,原来从北京国安进入到鸟巢里面,但是你们知道北京国安这样足球的状态,它令人毛骨悚然的状态。它最大的一个观摩数是3万人,即使是3万人进来也是很少,演出也很麻烦,一般的音响设备放在里面根本就不行。音效方面,这边唱出来了,那边几秒钟回声才回来。所以这两项工作都不好做,所以大家很困惑,“鸟巢”到底应该做什么。奥运会以后,一大堆场馆要闲置,我给大家举一个例子。

  比如说奥运会的自行车场馆,现在几乎是闲置的状态。石景山的国家射击的场馆闲置,这个射击场馆,我去了很多的地方,中国的射击射箭中心绝对是全国最好的,因为它占地600多亩地,所以它在闲置。棒球馆拆掉了,现在在奥林匹克公园里面网球中心也没有做什么事,曲棍球也是闲置,丰台体育中心的垒球场是闲置。这就是奥林匹克公园现在运营的状态。跟悉尼相比,我们在组织,在科学的设计方面就不如他们了。

  这个是悉尼奥林匹克公园整个的鸟瞰图,大家可以看一眼,我就不细说了。

  我说悉尼奥林匹克公园第一个亮点,就是奥林匹克以后,活动旅游组织得非常好。体育场馆,体育产业基地,包括亚布力,如果我们真的做体育产业的集聚区,最关键的是活动,有没有稳定长期的活动。悉尼的奥林匹克公园在2002年就组织了1759次比较大的活动,这我感觉是比较大的亮点,悉尼奥林匹克的公园就说到这里。

  下面我给大家举第二个例子,就是英国的曼彻斯特体育产业集聚区,这个是集聚区的模型区。大家知道英国的曼彻斯特是英国工业的发源地,是重工业的城市,在20世纪80年代的以后,传统的产业日趋的没落,在这样的情况下,它申办了2002年的英联邦运动会,以这样的契机,构筑了这样大型的体育产业的集聚区。这个集聚区在运动会结束以后,组建了一个公司,就叫曼彻斯特体育与休闲托拉斯。

  第三我们来讲伦敦奥林匹克公园。这个正在建,我把几个图给大家看一下。

  下面举几个具体的例子,这几个例子跟亚布力关系比较密切,很多方面相似。我先举一个美国的亚斯平小镇,这是一个州变成一个小的镇,面积才9.48平方公里。它产业园区的设计是这样的,它把这个做成一个是高尔夫球场,第二个是做滑雪场;在这里面有四个比较大的滑雪场,同时又建了长达200多英里布行的道路,8个网球场,2个滑冰场,266英亩待开发的地方。

  亚斯平比较好的就是把体育和会展业结合得很密切,甚至跟音乐和文化结合得比较密切。所以大家看一下它的会展方面,它每年有40个国际性的会议,研讨会和论坛。大家知道这个在大峡谷里面,很不好找,但是它做得很有吸引力。大家知道财富论坛经常在这举行,能源政策论坛、全球油气论坛,环境与经济论坛等都在这里举行。它有一个亚斯平的音乐会,世界的音乐人都到这里来。大家可以看一下,这个是原来美国的国务卿奥尔。布莱特来演讲。在这里还有一个高档的度假的胜地,就是富人和名人也来。同时,它有非常完善的保障措施,这个是美国亚斯平的小镇。

  再介绍一个是美国的阿卡迪亚的国家公园,这个是位于美国缅因州靠海边的地带。它做的活动因为有三地,海岸的一些地带都结合在一起,所以这样就丰富了它做户外运动的一些资源。主要有骑车,露营,钓鱼,野营等等。这里还有看表演、攀岩、海上帆船、亚布力冬季运动暨休闲产业投资洽谈会坐马车在山地跑。大家看到了还有一个家庭活动,就是一家都可以来,在路上可以给孩子们讲故事。

  下一个案例是加拿大惠斯勒滑雪胜地,也是一个很大的城市,它主要是滑雪。其他的活动包括高尔夫、山地车、徒步、攀岩等活动,在这里面还有一个山地车的公园。同时在这里面还聚积了一些比较好的酒店和餐厅。

  国外的最后一个案例就是新西兰的皇后镇。这个皇后镇在新西兰的南部,也是非常漂亮的一个小镇,它设计的定位是做成一个极限运动的乐园,在这里面比较明显的就是蹦极,这个是比较典型的活动。蹦极是在这发源的,还有开飞机,滑翔伞,攀冰的活动。《指环王》是比较好看的电影,也是在这拍摄的。

  下面把重点转到中国,来介绍一下中国目前体育产业集聚区建设和发展的基本情况。我首先介绍的是北京龙太湖体育,这个是在崇文区,崇文区是比较穷的一个区,但是国家体育总局,包括一些国家体育中心在那里。所以奥运会申办以后,崇文区政府就有这样一个想法,准备把龙潭湖和北京游乐园,包括周边的一些设施完整的整合起来,构筑一个产业园区。它有两个中心,两个基地的格局,有9大中心区。第一叫“新兴动感区”,这个是在龙潭湖边上有一个小湖,把它改造了;第二龙潭湖的公园改造成“时尚体育休闲园区”,等等我不一一给大家细说了。

  大家看一下,这个是未来建成之后有几个主要的设施,一个是国际体育交流中心;第二个是体育星光大道;第三个是北京青少年活动中心,这个是建设的整个外貌;龙潭公园中心岛要构筑一个文化广场,在这里面还要建一个全民健身活动中心。龙潭区的国际体育城,这个国际体育城准备承办一些比较时尚的赛事,包括电子竞技、武术、台球,等等一些品牌性的赛事。

  第二个案例给大家讲一下宁夏,宁夏沙漠的基地。这个地带位于宁夏的西部,这个地方是一片大沙漠,它就是巧妙的利用了沙漠的地带,做一个沙漠的运动基地。我们看看怎么做的。这个是沙漠健身基地的平面图,这个有很多的项目,有沙海的冲浪,滑沙、

  看看运动方面的,这个是滑沙,这个是冲浪,这个是骑骆驼、在沙漠地带驾车。除此之外,它还有一个配套的,也就是说我说体育产业很重要的一点,就是不光可以做体育,应该把体育和文化娱乐和别的产业有效的结合。至于说怎么结合呢?还应该跟当地整个按照经济,自然、生态这样的情况结合在一起来做。

  这个配套设施,比如说有沙漠的假日酒店,建在沙里面,大漠人家,有农户在里面,有沙坡的山庄,有制沙的博物馆,有展示。

  我们再看第三个项目,就叫山野运动基地。这个地方是位于北京唐山、天津交界的地带。主要是依托中间的山地,主要做的项目包括登山,山地车越野,穿越山谷等等。这是一个它的平面图,所以它做的项目比较丰富,山地穿越,山地的漂流,溯溪,垂钓等等,有十几个运动项目。另外这里面做了一个房车营地,露营地,还有拓展训练等等。同时这里面还配置了其他的一些餐饮、旅游服务。比如说户外运动用品的出租和销售,户外知识的讲座,它还可以举办各种会议,可以开会;还有森林的酒吧、氧吧等等这样一些产业;

  这个是浙江安吉、中南百草园,这个是浙江安吉县,这个县整个被森林覆盖,自然的生态资源非常好。景区有3800多亩地,在这里除了其他的自然生态的一些园区设计之外,更重要的是把户外运动的项目放到这里面来。大家可以看到,这里面有户外拓展,马拉松大草坪,罗马竞技场,别墅区等等。这个是它的一些配套设施,像渡假村也做会展,做会议方面。

  现在我给大家讲一个城市,就是晋江。目前还有在一些城市在打造体育城市,晋江把自己打造成运动之城。还有一个浙江郊区的城叫富阳(0.295,0.00,0.00%),它也做一个运动之城的构建。这是一个理念,我给大家多说了。这里面的战略不谈了,我们就看一下这个图。这个晋江是靠海边,做了一个分区的考虑,比如说有一些大众的极限区,极限的运动放在这了;生态训练区,就是要做成训练基地;丘陵项目区,依托占地做一些项目;高端休闲区等等,是这样配制的。

  现在我把它说回来,我给大家讲集聚区的概念,关于集聚区的问题,它是比较新的概念。我觉得,按照发展体育产业,集聚区这件事时间已经很长了,但是大家能够提出一点概念,把它整合起来时间并不是很早。集聚区的概念最早出现在上海,2004年上海的发改委出台了《上海加速发展现代服务业的实施纲要》,在纲要当中,现代服务业集聚区做了一个界定,现代积聚区就是以某一服务产业为核心,就是体育也是服务产业。以信息化为基础,在一定的地理区域内积聚而成的服务企业集群,具有产业集中,发展节约资源共享,科技含量低,运行成本低,环境污染少的特征,这个是现代服务业发展比较新的形态。我可以跟大家这样说,纵观全国,把服务产业做好的都做成了集聚区,所以可以有一条结论,黑龙江省想把未来的体育产业做强作大,唯有一条,就是要形成聚集区,构筑集聚区,把它形成规模,我感觉这个应该是比较明确的。

  现在来分析一下,目前国内做了很多的集聚区,黑龙江在做这个事的时候,为了少走弯路,我想把国内集聚区出现的问题归纳一下。

  第一个问题就是规划非常重要,做集聚区的规划非常的重要。有很多事是大家一拍脑袋就出来了,向做什么事情。包括亚布力也好,包括黑龙江的体育产业,一定要注重规划。但是目前做规划的时候,我感觉很多地区比较盲目,出现了一些主要的问题不专业,要么是不懂体育等。据我了解,有很多园林景点的方式做的,这个活动我参加得比较多。出现的问题就是堆项,这个造成的结果就是各地都有简单的重复。我给大家举一个例子,全国各地做的户外运动的集聚区都有极限运动,所以我感觉黑龙江别再弄这个了,太多了。做的项目在堆,就是很多东西在一块,就是有这样一个运动项目,就把项目往里堆,项目不精,不懂体育,做规划的不懂体育;懂体育的又不太懂规划,这个是目前存在的比较严重的做规划的问题。

  第二个问题就是定位不准。

  第三个问题做规划项目,我刚才给大家举的这些例子。加拿大的滑雪基地,包括美国亚平斯的小镇,和加拿大的滑雪基地,它一个重要就是把体育作为一个要件放在发展体育产业当中考虑的,我们做规划不是这样的,我们是考虑体育,就是老做那些东西,这已经是远远落后于时代。所以我感觉非常重要的一点,就是必须要注重产业间的融合,只有把几个产业搭建在一块,你才可以把规划和集聚区做好。

  第四,它只注重研究运动项目,缺乏文化的提炼,尤其是主题和你园区形象的确定。我现在举一个例子,黑龙江我们要做什么呢?就是冰雪,大家都知道。但是你不能老做冰雪项目,你把冰雪,滑雪,高山滑雪这些项目做了,大家都懂。但是黑龙江冰雪运动的产业园区的形象是什么,它的主题应该包装出来。我感觉黑龙江的冰雪运动非常浪漫,大家看到我们的冰灯节、冰雪运动节,我在电视上看到非常的璀璨,光彩夺目,非常的浪漫。我感觉至少浪漫的色彩一定要体现。这也是目前国内体育产业集聚区出现比较严重的问题。

  最后一个问题,咱们做产业集聚区的时候,

  所以,我想必须要加强省级,市级长远的体育产业的规划,黑龙江必须要做这件事,而不是亚布力先做,应该是黑龙江省先做。你应该弄明白,黑龙江到底应该怎么布局,怎么定位,之后我们再做基层的规划,我感觉这是我们目前存在的主要问题。

  下面我想对黑龙江提几条建议:

  第一,现在比较紧迫的是建立设计和制定黑龙江体育产业发展规划。因为听孙省长慷慨激昂,我感觉孙省长是很有水平的一个省长,对黑龙江省是娓娓道来,非常动听,也感觉非常的激昂,把我们的远景目标规划得非常的美妙,我们要申办冬奥会,非常好的一件事情。我感觉冬奥会这件事情,申办没有关系,成功和不成功我们都没有失败,即使我们没有拿下来,也没有关系。因为我们是通过申办活动对哈尔滨、对黑龙江,尤其是对亚布力做了一个巨大的广告,

  第二,我们要形成完整的冰雪运动的产业链。现在我们的产业链没有建成,未来冰雪运动要做起来;第二,冰雪运动的旅游业做得不错;第三,冰雪运动的制造业,咱们是冰雪运动的大国。东三省的低于这么多,所有的雪域都是买过来的,我感觉它的难度不是很大,完全可以做。我感觉冰雪运动影视业黑龙江可不可以做呢?完全可以做。更重要的是冰雪运动的会展业,现在每年北京都有冬季的体育用品的博览会,多数是冰雪永远的器材和设备,我感觉完全可以把它拉到黑龙江来,拉到亚布力。我们有这么好的会展的条件,完全可以做到。冰雪运动的保健业,我感觉做产业如果不可以形成一个产品链,不可以形成一个系统的产业链,这个产业没有多大潜力。

  同时,我感觉黑龙江省如果发展体育要有配套的政策,同时要制定相应的标准。黑龙江大的雪场价格比较高,小的雪场价格往下压,大家都去小雪场了。制定标准是一个产业成功最起码的要求,没有标准怎么发展产业呢?大家知道麦当劳之所以这么成功,因为麦当劳有150多个标准,全国各地做麦当劳都一样,下一步要构筑冰雪运动的产业集聚区。比如说在太阳岛,我不知道现在有没有冰雪,冰灯的这些东西。我感觉我们应该做一个冰雪运动的集聚区、产业园区,除了大家看传统的冰灯展之外,我们同时把它做成一个运动的乐园,孩子们、青少年都可以来玩,而且我们有5个多月的时间可以放在里面,要让它非常好玩。

  因为我们做的集聚区有一个特点,造价不高,不需要很大的投资。所以我一直琢磨,黑龙江真的应该把这件事做出来。

  下一个我就感觉职业的冰球运动。我有一句话,这也是经验,全球的经验都证明,体育赛事,表演最核心的是职业运动员。像美国的NBA,美国的橄榄球,美国的冰球和棒球,橄榄球是美国的第一运动,美国橄榄球的决赛相当于中国的“春晚”,它一年可以拿到44亿美金,2008年奥运会才拿到16.73亿。所以我感觉在这里面它非常重要,就职业。感觉我感觉职业的冰球运动非常的好看,我们中国曾经在改革开放以前,在解放以后,全国有一个冰球联赛。据我调查,当时的冰球联赛很热闹,很好看。冰球的观赏性非常强,中国在体育场馆方面没有问题,因为我们可以把篮球馆临时的做成冰球馆,所以这件事可以做起来。

  我还给大家提一个建议,我们要建立国家级冰雪运动的集聚区,冰雪运动基地。第二个是国家级的冰雪建设基地。目前国家已经批准了几个地区做,一个是晋江批准了,一个是成都,是国家级的体育产业基地。如果可以把这个名称拿过来做,会有专门的配套政策,甚至一些资金的支持。我还有很多的建议,如果做这个项目,大家可以再慢慢的探讨,谢谢大家!

文章来源:亚洲教育北京论坛   发布时间: 2009-3-30 【打印】【返回
 
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